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从预售数据看新趋势 夜经济将有更大空间

  14亿人的消费市场集聚在短短几天时间释放,叠加大规模普及应用的互联网,将会产生怎样的情形?这正是每年双11的情景。

  广东是中国经济第一大省,这里的双11预售情况,正是观察全国未来消费新趋势的窗口。记者梳理天猫、京东、唯品会等电商平台的预售数据发现,有三个趋势非常明显:消费升级结构优化,新增客户主要来自下沉市场,线上线下消费场景全面打通。

  智能化、定制化、服务化产品成为新选择

  今年双11消费结构优化明显:智能化、定制化、服务化产品引领消费新趋势。天猫平台的数据显示,智能商品在预售期间卖了近百万件,成为最受欢迎的消费品类之一:截至11月6日,共预售了5.4万件智能门锁、5万台智能投影仪以及近12万台扫地机器人……

  在智能产品的消费者人群中,广东人占比领先。以唯品会平台预售数据为例,在电子消费、智能家电等销售榜单中,广东排名全国首位。这个数据与广东蝉联历年双11智能产品销售全国榜首也相吻合。

  同样,在预售中备受追捧的智能产品,也有不少产品来自广东。

  在今年天猫双11广州地区爆款清单,排名第一的就是深圳大疆公司的口袋云台相机;深圳企业罗曼智能的最新产品“小果刷”电动牙刷,在今年天猫双11预售开始前3天就有超1.5万消费者加购。

  艾媒咨询CEO张毅接受采访时表示,广东在智能产品的消费端和供应端都很强劲,这与广东的消费能力以及消费偏好直接相关。再加上,广东拥有完善的生产链、成熟的智品牌以及庞大的消费群体,这些优势叠加在双11集中体现。

  C2M(用户直连制造)定制化,也是今年双11预售的一大特色。

  京东平台数据显示,11月1日预售当天,京品电视和独家供货的新品电视成交额达到上月日均成交额的8倍。“由于更贴合消费者对功能的个性化需求,C2M定制化产品销量提升明显。”京东相关负责人表示。

  此外,双11预售数据显示,以保险、健康、汽车、旅游为代表的服务类消费增加,引领着结构性消费升级。

  11月1日预售当天,京东互联网医院问诊订单总量同比增长30倍;全国至澳门机票成交额同比提升10倍;保险需求也随之增长,当天京东安联财险提供总保障金额突破56亿元,保费收入同比增长9倍。

  张毅指出,服务性消费的增加带来了新商机,广东企业应该主动拥抱消费的新变化,革新生产流程,增加技术流程,满足消费者的新需求。

  非一线城市成为新用户主力

  今年各种消费“新物种”的背后,首先是庞大的中国消费者人群。

  新一季财报显示,阿里中国零售市场移动月活跃用户达7.85亿,为不同层次、不同需求的消费者提供多元化的供给。

  消费升级同样发生在中小城镇。2018年全年,天猫上共卖出13万件智能门锁,而今年天猫双11预售期间就卖出5.4万件。有趣的是,六线及以下城市买走了24%的智能门锁,超过了北上广深。

  京东大数据显示,11月1日全天,下沉市场整体下单用户数同比增长104%,下单的新用户中72%用户来自下沉市场。根据京东数据,3

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